跨境电商进口零售新规过渡期将结束 部分企业忙调整输华策略

　　再过三个月就到2018年年底了，已二度延期执行的跨境电商零售进口新政，是否会正式进入实施阶段，是否有新监管出台？在跨境电商平台上销售的网红澳美保健品、日韩化妆品、母婴进口品，价格是否有波动？

　　“我们也正在观望，等待过渡期结束后，新规相关细节的公布。”9月28日，国内知名跨境电商平台天猫国际公关总监王浩洋告诉记者。不过，他很乐观，认为过渡期结束后，市场会保持稳定，商家和平台对跨境电商行业前景很看好。

　　日前，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会释放的信息，也让跨境电商行业稍稍安心。高峰称，商务部正在会同相关部门研究完善跨境电商零售进口过渡期后监管的方案，将按照“暂按个人物品”监管的总体思路，坚持“鼓励创新，包容审慎”的原则，保持过渡期内监管安排的总体稳定。

　　记者发现，为了应对跨境电商新规的到来，今年部分海外营养保健品、化妆品早已悄悄调整对华策略，或在积极地布局线下渠道，或将进境品类作出新规划，加大引进美容营养品、母婴品等。

　　

　　跨境电商们密切关注过渡期后新监管出台

　　多家企业对前景乐观

　　“目前，商务部正在会同相关部门研究完善跨境电商零售进口过渡期后监管的方案。”9月27日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上透露，将按照‘暂按个人物品’监管的总体思路，坚持“鼓励创新，包容审慎”的原则，保持过渡期内监管安排的总体稳定，同时强化事中事后监管，做好质量安全风险的防控，促进行业的持续健康发展。

　　此前，我国对跨境电商零售进口监管过渡期延期了二次。2016年4月，财政部、发改委等11个部门制定的跨境电商零售进口政策正式实施，将行邮税改为综合税，并对进口货物实施一般贸易监管模式。一个多月后，相关部门对跨境电商零售进口新政中有关监管要求给予一年过渡期。2016年11月，过渡期延长至2017年底。

　　去年9月21日，商务部新闻发言人高峰称，经国务院常务会议研究决定，将跨境电商零售进口监管的过渡期政策再延长一年至2018年年底。

　　现距离2018年年底不足百天，跨境电商平台和各商户对过渡期结束后，是实施新监管，还是仍会延期，十分关注。记者从采访中获悉，不少跨境电商平台和商家，对未来充满信心。

　　“商务部9月27日的发言，显示出国家对跨境电商持积极鼓励的态度。”国内知名跨境电商平台洋码头方面表示，目前商务部还在研究过渡期后的监管方案，因细则尚未出来，该公司相关具体业务的调整，还有待观察。

　　广东膳食营养保健企业汤臣倍健亦表示，总体而言，国家鼓励和促进跨境电商的发展，跨境电商仍然会有国家政策的支持。“对于跨境电商的监管，预计会越来越严格，但具体如何监管，尚无明确信息出台，我们会继续关注国家有关规定。”

　　美赞臣中国公司方面亦表示，将密切关注跨境购的政策变化，积极配合法规政策的落实与执行。

　　“这几年，人们‘跨境购’排行前列的商品从原来的奶粉、尿不湿等母婴必需品，现已转向美妆、保健品、母婴等提高生活质量的产品。”天猫国际王浩洋说，尤其是跨境购的保健品，现在比以前更多样、更丰富。“以前人们在跨境电商平台购买的海外保健，一般是维生素、复合维生素类，现在选购的品类多元，包括美白、防脱、护肝、安眠等各种各样的补充剂。”

　　根据海关的统计，2017年我国跨境电商零售进口566亿元人民币，同比增长了117%。今年前7个月，进口420亿元人民币，同比增长了68%。

　　王浩洋认为，现在国内跨境电商新商业模式的发展态势正在向上，而且这一新模式又满足了国内消费者追求美好生活的新需求，对于跨境电商零售进口过渡期后的新监管，他认为国家相关部门会考虑保持稳定的。

　　

　　部分企业忙调整输华策略，线上线下融合发展

　　尽管对过渡期结束之后的新监管变化仍不明朗，然而有部分企业早已积极部署，重新调整输华战略，或在积极地布局线下，或调整输华品类。

　　澳大利亚膳食营养品牌Swisse目前就正在梳理新的布局。据介绍，该公司从去年开始通过一般贸易方式进军中国，目前在国内已进入7000家线下门店，并计划年底扩张至9000家。

　　“在亚洲市场，我们将持续在中国市场拓展线下一般贸易和线上跨境电商。”澳洲墨尔本总部和Swisse执行总裁Oliver Horn并表示，他们发现该品牌在中国的核心消费群体以年轻北京代孕女性为主，而这一消费群更喜欢购买美容营养类的产品，未来该品牌将加大美妆、美容营养类产品在中国市场的投放。

　　

　　澳优的跨境电商业务主要为营养品，该公司旗下Nutrition Care是澳洲高端营养品品牌，目前该品牌养胃粉和Soforla等产品已进入中国市场。该公司称，将积极响应国家跨境电商新政策，并通过加大与各大电商平台的紧密合作应对新政对行业的影响。

　　美赞臣中国公司方面则表示，该公司在跨境购市场上对消费者的服务已布局非常全面，占得先机，其中美版、港版美赞臣，以及液态配方奶都在其跨境购官方店中畅销。

　　“在消费升级趋势的推动下，线下零售和跨境电商行业不断跨界、融合，有望成为未来主流的零售新业态之一。”电子商务研究中心主任曹磊认为，跨境电商和线下零售结合的新模式，代表了行业发展和消费升级的大方向，该模式能够打造完整的跨境消费闭环，为消费者提供更好的消费体验。

　　有消费者担心，过渡期结束后，跨境电商的商品价格和供应情况，会出现调整。

　　对此，有企业表示会保持价格和供应稳定。澳优方面表示，该公司将保证其跨境电商产品价格不会有大调整，同时会加大力度引进消费者真正需求的优质澳洲营养品，以保证国内日益增长的营养保健食品需求。

　　美赞臣中国方面称，会以较为合理的价格，将相关产品带到中国消费者的家门口。洋码头则称，该平台的海外供应链灵活，商品价格应该不会有太明显变化。

　　电子商务研究中心主任曹磊认为，按照此前国家相关部门发布的信息显示，过渡期后，新的行邮税税率分三档，分别为15%、30%、60%。届时税率上调，再加上年底进入消费旺季，市场上的流通货量吃紧，预计年底跨境商品价格会有些波动。

　　他还特别指出，明年1月1日正式实施的《电子商务法》规定，通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人亦被称为电子商务经营者，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，依法取得行政许可，并依法履行纳税义务，故预计年底跨境电商商品、海外代购等将迎来一波上调行情。

　　【记者】欧志葵

　　【校对】居伟强

　　【作者】 欧志葵

　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端